一項(xiàng)重大的變革正在谷歌發(fā)生。

谷歌官宣，美國地區(qū)的Google Shopping將開放免費(fèi)商品廣告區(qū)域！讓任何在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品的企業(yè)主免費(fèi)列出他們的庫存商品。

Google Shopping的新免費(fèi)服務(wù)將于4月27日開始在美國生效，未來幾個(gè)月內(nèi)將在全球范圍內(nèi)推出Google Shopping。

通常情況下，電商運(yùn)營者需要支付Google Shopping平臺(tái)上的廣告投放費(fèi)用。新的Google Shopping計(jì)劃，就是要把原本主要由付費(fèi)競(jìng)價(jià)廣告產(chǎn)生的搜索列表，轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟛糠钟煞歉顿M(fèi)商家信息構(gòu)成。在不增加企業(yè)支出的情況下，幫助其更好地與消費(fèi)者建立聯(lián)系。

谷歌認(rèn)為這樣做，可以幫助更多的購物者找到他們要找的東西，同時(shí)也有助于緩解零售和小企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)受新冠疫情帶來的傷害。

對(duì)于跨境賣家來說，這一變化意味著每天可以免費(fèi)獲得數(shù)百萬的曝光量。更更重要的是，如果你原本就有Google Shopping廣告投放的預(yù)算，就意味著可以通過免費(fèi)列表來疊加廣告效果，流量直接double！

對(duì)于消費(fèi)者來說，意味著可以通過Google Shopping標(biāo)簽找到更多符合預(yù)期的商品和店鋪。

這是一次戰(zhàn)略性的變革

全球疫情蔓延，越來越多的人們被迫待在家中，在線購物出現(xiàn)顯著增長。在線零售巨頭亞馬遜的股價(jià)在疫情擴(kuò)散期間到達(dá)史上最高位。

看到亞馬遜的股價(jià)與貝索斯的財(cái)富蹭蹭的往上飆升，對(duì)于谷歌這樣的搜索巨頭來說，絕對(duì)不會(huì)放過這樣一次歷史性的機(jī)遇。

Google Shopping作為谷歌搜索引擎的一個(gè)集成部分，已經(jīng)有近20年的歷史了。在這段時(shí)間里，它作為標(biāo)準(zhǔn)的電商巨頭如亞馬遜以及百思買和沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)零售商替代產(chǎn)品，通過讓零售商直接列出其產(chǎn)品的網(wǎng)站鏈接，并讓客戶搜索單品和價(jià)格，它已經(jīng)成長為一種替代產(chǎn)品。

通過此舉，谷歌有機(jī)會(huì)大幅增加其購物流量的份額，并可能直接從想去亞馬遜或其他任何購物網(wǎng)站的消費(fèi)者手中獲得點(diǎn)擊。正如Search Engine Land所指出的，這實(shí)際上是回歸了谷歌最初的購物服務(wù)模式，當(dāng)時(shí)稱為Froogle，也是免費(fèi)為商家列出產(chǎn)品目錄的模式。

但自2012年以來，Google Shopping要求商家必須向該公司付費(fèi)，從而導(dǎo)致越來越少的公司選擇使用該平臺(tái)。2017 年，Google Shopping也因谷歌在搜索結(jié)果中將Shopping鏈接優(yōu)先于其他競(jìng)爭(zhēng)性價(jià)格匹配服務(wù)而被歐盟處以24億歐元的歷史性罰金。

在這一特殊時(shí)期推出，免費(fèi)開放給所有企業(yè)，大大增強(qiáng)了對(duì)商家的吸引力。同時(shí)，也將保留一定比例的產(chǎn)品廣告收入，比如，如果用戶在Google上搜索產(chǎn)品關(guān)鍵字，付費(fèi)產(chǎn)品列表仍然會(huì)出現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果的頂部，以及“購物功能”的頂部。

商家如何參與其中

Google Merchant Center的現(xiàn)有用戶和已經(jīng)加入“surfaces across Google program”的廣告主應(yīng)該并不需要做其他任何操作，就已經(jīng)可以出現(xiàn)在谷歌的免費(fèi)搜索展示中。其余的商家，可以通過在左側(cè)導(dǎo)航菜單中選擇“Growth” - “Manage programs” - “surfaces across Google”來實(shí)現(xiàn)這個(gè)功能。另一方面，商家還可以將產(chǎn)品添加到“product feed”中，讓更多產(chǎn)品能夠在這些免費(fèi)列表中被用戶看到。

對(duì)于新用戶來說，谷歌希望“能在未來幾周或幾個(gè)月內(nèi)”加快注冊(cè)管理進(jìn)程，但也不排除有些商家可能會(huì)在權(quán)限驗(yàn)證上有些延遲。另外，除了繼續(xù)與Shopify，WooCommerce，BigCommerce等現(xiàn)有合作伙伴緊密合作外，谷歌還將與PayPal建立新的合作伙伴關(guān)系，允許商家關(guān)聯(lián)他們的賬戶，以加快注冊(cè)流程，確保為用戶提供更高質(zhì)量的搜索結(jié)果。

用戶可以自己上手制表、上傳并獲批Feed。當(dāng)然也可以選擇更輕松的方式，使用獨(dú)立站建站平臺(tái)的Google Feed同步功能，簡(jiǎn)單幾步就能將店鋪商品同步到Feed，并且最快1天就能通過審核。

“對(duì)于任何一家企業(yè)來說，應(yīng)對(duì)疫情的措施都不是一蹴而就的。但我們希望能通過這種方式幫助更多企業(yè)減輕壓力，并為未來更健康的在線零售生態(tài)系統(tǒng)打下基礎(chǔ)。”谷歌商務(wù)總裁Bill Ready補(bǔ)充道。

你準(zhǔn)備好迎接這一大波巨大流量了嗎？