關(guān)于Google AdWords動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷代碼設(shè)置 第一頁(yè)google核心合作伙伴
Google再營(yíng)銷（Remarketing）是根據(jù)之前訪問過你網(wǎng)站的用戶展開的后續(xù)宣傳，利用再營(yíng)銷，將廣告信息再次推送到曾經(jīng)訪問過你的網(wǎng)站用戶面前，并根據(jù)他們?cè)L問過的版塊定制這些廣告。而利用動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷，你可以在此基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，向網(wǎng)站訪問者展示包含他們?cè)谀憔W(wǎng)站上瀏覽過的具體產(chǎn)品的廣告，你可以吸引他們的注意力，并促使他們返回你的網(wǎng)站完成購(gòu)買。從而提高廣告的精準(zhǔn)度，對(duì)受眾進(jìn)行準(zhǔn)確定位，提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。
哪些廣告客戶應(yīng)當(dāng)使用再營(yíng)銷？
再營(yíng)銷是一種使用范圍非常廣的工具，任何類型的廣告客戶都可以通過它來改善投資回報(bào)率，該工具既不受廣告系列用途（樹立品牌、直接效果等）的約束，也不受廣告格式的影響。
搜索網(wǎng)絡(luò)廣告客戶可以利用再營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)一體化的廣告系列策略。先通過搜索網(wǎng)絡(luò)廣告為網(wǎng)站吸引到流量，然后對(duì)那些訪問過您網(wǎng)站的用戶進(jìn)行再營(yíng)銷，即在整個(gè)Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的各種網(wǎng)站上向其展示符合其需求的廣告。
在結(jié)合使用關(guān)鍵字廣告和再營(yíng)銷功能后，您的廣告系列的總體轉(zhuǎn)化次數(shù)可能會(huì)有所提高。比如說，您的某些關(guān)鍵字之前沒有在促進(jìn)轉(zhuǎn)化方面體現(xiàn)出理想的效果，因而未能得到重用；但這些關(guān)鍵字可以用來為網(wǎng)站吸引流量，進(jìn)而通過針對(duì)相應(yīng)用戶進(jìn)行再營(yíng)銷來促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷的設(shè)置前提
你的網(wǎng)站擁有Google Merchant Center（GMC）帳戶，將AdWords帳戶與Merchant Center帳戶進(jìn)行關(guān)聯(lián)后可以使用動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷。如果你投放Google PLA廣告，已經(jīng)關(guān)聯(lián)過GMC和AdWords，就不用再關(guān)聯(lián)了。
動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷功能是如何實(shí)現(xiàn)的？
你需要在網(wǎng)站上的所有頁(yè)面中添加再營(yíng)銷代碼，并一起添加產(chǎn)品ID的自定義參數(shù)（和一些其他自定義參數(shù)）。當(dāng)用戶訪問你的網(wǎng)站時(shí)，再營(yíng)銷代碼便會(huì)將他們添加到再營(yíng)銷列表內(nèi)，并將產(chǎn)品ID（就是產(chǎn)品的SKU）與相應(yīng)的訪問關(guān)聯(lián)起來。隨后，當(dāng)這些訪問者瀏覽Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的某個(gè)網(wǎng)站且你的廣告獲得展示時(shí)，AdWords將再營(yíng)銷儲(chǔ)存訪問者訪問的產(chǎn)品ID與Google Shopping Feed數(shù)據(jù)里面的產(chǎn)品ID關(guān)聯(lián)起來，并從你的Google Merchant Center中獲取這個(gè)產(chǎn)品圖片、名稱和價(jià)格，并在廣告中展示這些信息。注意，再營(yíng)銷代碼產(chǎn)品ID參數(shù)一定要等于Google Shopping Feed里面的產(chǎn)品ID，這里的產(chǎn)品一般是產(chǎn)品的SKU。
動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷代碼Adwords后臺(tái)獲取
從Adwords后臺(tái)路徑“共享庫(kù) – 受眾群體 – 設(shè)置動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷”獲取動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷代碼。
動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷代碼定制和添加方法
你需要在網(wǎng)站的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上添加動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷代碼（代碼段）。該代碼會(huì)收集用戶訪問過的產(chǎn)品 ID 和網(wǎng)頁(yè)類型（產(chǎn)品頁(yè)、購(gòu)物車頁(yè)面、購(gòu)買頁(yè)、常規(guī)網(wǎng)站訪問頁(yè)）。下面是動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷代碼外觀的一個(gè)示例，并非你應(yīng)添加到網(wǎng)站中的代碼段。
綠色字體部分（位于 ecomm_totalvalue: ‘REPLACE_WITH_VALUE’ 的下方，以 標(biāo)記結(jié)尾）包含自定義參數(shù)，而藍(lán)色字體部分（以標(biāo)記結(jié)尾）包含再營(yíng)銷代碼。
1.必須在網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁(yè)上實(shí)施該代碼（添加到緊挨著 標(biāo)記之前）。
2.要根據(jù)網(wǎng)頁(yè)上的信息將值（比如產(chǎn)品 ID、網(wǎng)頁(yè)類型、總價(jià)值）動(dòng)態(tài)地發(fā)送到你的 AdWords 帳戶，自定義參數(shù)是唯一方法。
自定基本參數(shù)
注意事項(xiàng)
如果 ecomm_prodid 的值與 Google Merchant Center Feed 中的產(chǎn)品 ID 不一致，我們就無法在廣告中向訪問者展示該產(chǎn)品。我們會(huì)根據(jù)其他信號(hào)向訪問者展示第二合適的產(chǎn)品。如果你想為不同的頁(yè)面類型增加不同的自定義參數(shù)，比如訪客年齡、性別、是否登錄、高消費(fèi)得分等等，請(qǐng)參考《自定義代碼以吸引適當(dāng)?shù)脑L問者并優(yōu)化出價(jià)》
動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷代碼自定義樣例
動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷代碼自定義樣例可以參考Lightinthebox和Tmart,我以Lightinthebox為例吧!
1、首頁(yè)自定義參數(shù)如圖
2、目錄頁(yè)自定義參數(shù)如圖
3、產(chǎn)品頁(yè)自定義參數(shù)如圖
4、購(gòu)物車頁(yè)面自定義參數(shù)如圖
其他頁(yè)面就不一一列舉了，數(shù)據(jù)自定義參數(shù)越詳細(xì)，后面Adwords動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷數(shù)據(jù)Cookies細(xì)分也越詳細(xì)，投放廣告的精度也越高，例如上面lightinthebox除了定義基本的prodid、ecomm_pagetype、ecomm_totalvalue三個(gè)參數(shù)之外，還自定義了pcat、pmargin、 language、currency、gender等等。
動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷廣告效果的主要功能
1.自動(dòng)優(yōu)化版式功能 – 使用多種算法來選擇預(yù)計(jì)對(duì)各訪問者群組和設(shè)備效果最佳的具體版式。
2.產(chǎn)品推薦引擎 – 為每個(gè)廣告確定最佳的產(chǎn)品組合。動(dòng)態(tài)廣告會(huì)展示訪問者在你網(wǎng)站上瀏覽過的產(chǎn)品和系統(tǒng)推薦的產(chǎn)品。AdWords會(huì)推薦你網(wǎng)站上的熱門產(chǎn)品，以及用戶通常會(huì)搭配其他產(chǎn)品一起購(gòu)買的產(chǎn)品。
3.系統(tǒng)可以提供允許你在不同廣告尺寸的單個(gè)廣告中展示 1、2、4 或 6 款產(chǎn)品的不同廣告版式。
4.實(shí)時(shí)出價(jià)算法 – 針對(duì)每個(gè)展示機(jī)會(huì)計(jì)算最優(yōu)的出價(jià)。
